SEO-продвижение сайта «Центр Меха» по продаже шуб в Иркутске

О проекте

• Сайт: centrmeha38.ru
• Задача: оптимизация сайта для поисковых систем, рост позиций сайта и трафика на него
• Период: август 2020 — ноябрь 2020
• Регион продвижения: Иркутская область

В августе 2020 года за SEO-продвижением к нам обратился на постоянный клиент «Центр Меха», который занимается продажей верхней одежды. «Центр Меха» — три выставочных зала, в которых вы можете найти более 1000 моделей норковых шуб из североамериканской норки, привезенные из Италии, Греции, Гонконга и России.

У компании есть сайт с возможностью заказа выбранной модели. Первый сайт был нами разработан в 2014 году, а наполнение и первоначальная SEO-оптимизация в 2017 году. В 2020 году был создан новый сайт на готовом решении с большим запасом по функционалу и маркетинговым инструментам. Самое главное в новом сайте — это каталог шуб и другой продукции, его очень ждали клиенты. Работу по наполнению каталога и фотосъемке клиент взял на себя. А SEO-продвижение было поручено нам для подготовки к сезону продаж.

По брендовым запросам (фразы включающие название салона) сайт был в ТОП-10 в поисковых системах Яндекс и Гугл, но на лицо было падение позиций большинства конкурентных запросов — сказался большой перерыв в работах по SEO и маркетингу. Перед началом сезона руководством компании было принято решение поднять данные позиции и заодно поработать с контентом на новом сайте, т. к. большая часть нерекламного трафика была из поисковых систем. Именно поэтому основная часть работ нашей компании была направлена на рост позиций сайта по основным конкурентным запросам (например, купить шубу, шуба иркутск и др.). А чтобы трафик был «живой» и целевой, мы решили добавить статейное продвижение.

Итак, весной 2020 года мы провели предварительную подготовку к SEO-продвижению, настроили CRM (система управления взаимоотношениями с клиентами), интегрировали формы и чат сайта с данной системой, провели обучение сотрудников компании.

В августе выполнили комплексный аудит сайта и анализ конкурентов. Далее сформировали оптимальный пакет работ:

• Составление семантического ядра.
• Проведение технической оптимизации сайта.
• Внутренняя оптимизация.
• Работа с контентом.

Данный пакет включает комплексные мероприятия для SEO-оптимизации под конкретные задачи клиента. Итак, расскажем более подробно о проведенных работах.

Что сделали

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это структурированный набор запросов (слов или фраз), которые отражают сферу деятельности и тип продуктов представленных на сайте. Именно качественное семантическое ядро является основой для поисковой оптимизации и продвижения сайта.

Фразы семантического ядра должны быть грамотно распределены по страницам. и наоборот, каждой странице сайта должна соответствовать определенная группа запросов. Например, странице каталога с шубами будут соответствовать запросы «купить шубу», «купить шубу в иркутске», «купить норковую шубу».

Обычно для сбора поисковых фраз используется сервис Yandex Wordstat. Также существуют специальные программы для автоматизации сбора запросов, например, KeyCollector или др. Для сбора семантики конкурентов используются другие сервисы, такие как: Pr-Cy, MegaIndex, Букварикс и другие.

Последовательность работ в данном блоке была следующая:

1. Собрали и уточнили информацию у клиента по желаемым запросам и перечню конкурентов.
2. Собрали семантику конкурентов — чтобы быть на верхних строках поисковой выдачи, необходимо знать по каким запросам наши конкуренты находятся в топе.



На скриншоте показаны фразы, позиции и количество показов в месяц одного из конкурентов.

3. Собрали фразы по всем продуктам компании: шубы, пальто, куртки, парки и др.
4. Убрали «мусорные» запросы, например «салат под шубой», «штукатурка под шубу».
5. Очистили нецелевые запросы, например «шуба из меха выдры», т. к. в ассортименте товаров нет шуб из этого меха.
6. Распределили запросы по страницам, т. к. запросы про норковые шубы должны вести на страницу с норковыми шубами, запросы про шубы из кролика должны вести на страницу с шубами из кролика и т. д.



На скриншоте показано очищенное семантическое ядро распределенное по страницам сайта

7. В отдельную группу вывели запросы для написания статей (информационные) — это запросы, по которым пользователи ищут ответы на вопросы, например «какие шубы в моде» или «как ухаживать за шубой».
8. Определили список минус-слов на перспективу — это слова, которые не должны присутствовать в запросе (например, скупка, прием, укоротить, продать) — их используют в контекстной рекламе, чтобы объявления не показывались по ненужным запросам.

Данный этап позволил нам понять: какие страницы сайта необходимо изменить, какие добавить, какую информацию стоит разместить на той или иной странице, а какую информацию необходимо убрать.

Сбор семантического ядра оптимально производить на этапе разработки сайта или сразу после запуска нового сайта — это даст возможность создать правильную информационную структуру сайта — структура разделов и навигация должны быть логичны и удобны для пользователя. В будущем данный подход позволит сократить затраты на услуги SEO-специалистов, а также не придется полностью переделывать сайт.

Если вам нужен такой сайт с оптимальной структурой для SEO-продвижения, обратитесь к нам!

Провели техническую оптимизацию сайта

Техническая оптимизация является частью внутренней оптимизации сайта, так как работы производятся внутри сайта.

В техническую оптимизацию сайта входят работы по настройке сервера, платформы сайта и его кода, улучшения мобильной версии, ускорение загрузки страниц, внедрение микроразметки, добавление счетчиков аналитики и многое другое.

На сайте магазина «Центр меха» были произведены практически все вышеперечисленные работы, после которых сайту не должно ничего мешать для достижения верхних строк выдачи в поиске. Поговорим об этих работах подробнее.

Настроили файл robots.txt

Файл robots.txt необходим для ограничения доступа к определенным разделам сайта поисковых роботов, которые исследуют сайты и добавляют их в базы поисковых систем (индекс, из которого выводятся результаты в поиске).

Например, компания убрала из ассортимента часть товаров и удалила их страницы с сайта, переходя на данные страницы из поисковой системы (так как страница уже есть в индексе) пользователь увидит ошибку. Чтобы данной ситуации не произошло, нужно закрыть данные страницы для поисковых роботов или сделать редирект (перенаправление пользователя на другую страницу), например, на страницу раздела каталога в файле .htaccess.

Настроили sitemap.xml

Настроили генерацию карты сайта, за которую отвечает файл sitemap.xml, размещенный в корне сайта. В файле содержится информация о ссылках на страницы сайта, которые должны быть проиндексированы — добавлены в базу поисковой системы для выдачи результатов в поиске.

В файле sitemap.xml мы говорим поисковому роботу, что ему нужно сканировать, т. е. указываем страницы соответствующие тематике сайта (новости, каталог, статьи и пр.), а страницы служебные (авторизация, регистрация) и нетематические (корзина, кабинет и пр.) не указываем.

Итого, мы закрыли служебные страницы и оставили только нужные нам: страницы каталога, отзывов, блога, контактов и др. После отправили карту сайта на переиндексацию в поисковые системы.

Настройка файловых разделов для автогенерации карты сайта в системе 1С-Битрикс

Быстро проверить карту сайта можно в поисковой строке браузера, добавив к домену сайта /sitemap.xml.

Настроили зеркала и редиректы в .htaccess

Сайт в поисковой системе должен находится под одним единственным адресом, например https://www.centr-meha.ru/. Адреса вида http://www.centr-meha.ru/, https://centr-meha.ru/, http://centr-meha.ru/ воспринимаются поисковыми системами, как дубли (зеркала) и должны быть перенаправлены на основной адрес. Тогда основной сайт не будет конкурировать со своими дубликатами и будет иметь лучшие позиции в поисковой выдаче.

Проверить склейку можно простым способом — вводить в адресную строку каждое зеркало и смотреть, чтобы сайт открывался по основному адресу. При разработке сайта уже была проведена первичная SEO-оптимизация и зеркала были склеены.

Далее проверили наличие битых и циклических ссылок — существующие страницы должны открываться без ошибок и не ссылаться сами на себя. Не должно быть на страницах сайта ссылок на несуществующие другие страницы. Проверка проводится специальными программами и сервисами, например, Netpeak Spider, SiteAnalizer.

После проверки создаются редиректы в файле .htaccess с несуществующих проиндексированных страниц на релевантные действующие страницы. Например, мы перенаправили несуществующие страницы с товарами на страницы разделов каталога, а страницы с завершенными акциями на раздел «Акции».

Программа SiteAnalizer позволяет проверить битые и циклические ссылки, а также проверить наличие тегов Title, Description, H1, и их дубликатов.

Настройка «человекопонятных» URL или ЧПУ

Проверили настройку ЧПУ (человекопонятные урлы) и наличие в них заглавных букв. В URL должны использоваться слова, а не численно-буквенные идентификаторы, — например, /shuba-chernaya-s-vorotnikom/, а не / index.php?id_catalog=88&page_id=14. Данная настройка, как и URL без заглавных букв, также была произведена при запуске сайта.

Обращаем внимание, что наличие заглавных букв в URL приводит к дублям, так как адрес становится доступен и без заглавных букв, а для поисковых систем это два разных адреса. Поэтому лучше этого избегать, чтобы потом не делать редиректы.

Пример настроенных ЧПУ при создании новой страницы раздела «Блог» в 1С-Битрикс

Проверили быстродействие сайта

Проверили насколько сайт быстро загружается на ПК и мобильных устройствах. Поисковые системы уделяют много внимания этому фактору, особенно на мобильных устройствах, так как мобильный трафик в мире растет с каждым годом. Поисковые роботы достаточно точно могут определить скорость загрузки сайта по HTML-коду. Поэтому важно, чтобы сайт быстро загружался. Проверить свой сайт можно в сервисе Google Page Speed:

Проверка на скорость загрузки одной из страниц сайта

Здесь следует отметить, что комплексный аудит и улучшение быстродействия — это достаточно трудоемкий и затратный процесс, который желательно выделять в отдельные работы. В данном кейсе нашей задачей была именно проверка. В случае же проблем со скоростью загрузки страниц необходимо оптимизировать код и конфигурацию сервера, делать оптимизацию изображений «на лету» и многое другое. Но т. к. в данном сайте было использовано качественное готовое решение АСПРО и сайт был грамотно запущен, то серьезных проблем в быстродействии не наблюдалось.

Проверили ошибки сервера и верстку

При проверке сайта не должно быть ошибок 5** — они решаются на уровне программирования. Это могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. Верстка сайта редко бывает идеальной, но код не должен содержать грубых ошибок — они влияют на обработку документов поисковыми роботами — проверить ее можно на сайте консорциума W3C. Ошибок лучше не допускать!

Чем качественнее сделан сайт и лучше организована его работа, тем проще его индексировать в поисковых системах. Когда сайт технически оптимизирован, значит готов плацдарм для внутренней оптимизации. Эти направления оптимизации очень тесно связаны, так как при внесении изменений внутри сайта необходимо проверять техническую составляющую, и наоборот.

Внутренняя оптимизация

Иногда внутренней оптимизации сайта хватает, чтобы он появился в ТОП выдачи поисковых систем. А это означает, что поисковые роботы придают важное значение внутренним факторам. К ним относят оптимизацию тегов и метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок. Рассмотрим более подробно работу с ними в рамках нашего проекта:

Оптимизация тега Title

Этот тег один из самых важных на странице, так как именно он указывает поисковым системам, что находится на странице — и чаще всего он используется в качестве заголовка карточки сайта (сниппета) в результатах выдачи.

Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы и содержать ключевые слова (желательно ближе к началу). Мы исправили теги, например к тегам разделов были добавлены слова «купить» и «в иркутске» («норковые шубы» — «Купить норковые шубы в Иркутске»). Чтобы не заполнять каждый тег в отдельности в Битрикс можно сделать настройку автоматической генерации тегов в инфоблоках, на вкладке SEO.

Настройка масок для тега Title в 1С-Битрикс

В некоторых разделах приходилось отступать от автоматической генерации тегов и прописывать теги вручную, так как автоматически мы получали: «Купить мужская коллекция в Иркутске».

Оптимизация мета-тега Description

Данный тег используется поисковыми системами при формировании сниппета (карточки сайта в результатах поисковой выдачи). Иногда к нему или вместо него, подтягивается релевантный контент со страницы на усмотрение поисковой системы.

Также, как и тег Title он должен быть уникальным на каждой странице и содержать ключевую фразу, но не должен копировать его. Description должен содержать полезную информацию для пользователя и желательно, чтобы его размер не превышал 200 символов вместе с пробелами.

В нашем случае мета-тег Description формируется из описания товара в каталоге или из анонса, если речь идет о статье. Так как описания товаров заполнял клиент, нами были сформированы рекомендации по заполнению. Анонсы для статей писались копирайтером и были оптимизированы.

Настройка маски для тега Description в 1С-Битрикс

Оптимизация заголовков Н1-Н6

Заголовки в тексте улучшают удобство его восприятия, а для поисковых роботов они важны, чтобы быстро прочитать и оценить их релевантность странице (основное внимание уделяется тегам Н1 и Н2). Используя заголовки, необходимо соблюдать их структуру: тег Н1 — главный заголовок (может присутствовать только один раз и должен находиться в начале документа), ниже по структуре тег Н2, потом Н3 и т. д.

Хорошо если вы вставите в заголовок Н1 ключевое слово — поисковые роботы это оценят. Тег Н1 должен быть схож с тегом Title, но не повторять его — это поможет в формировании быстрых ссылок.

Мы проверили структуру тегов на сайте и определили одинаковые теги Title и Н1, и отправили клиенту на исправление (клиент сам занимался наполнением каталога, поэтому мы сделали рекомендации для исправления ошибок).

Дублированные теги Title, Description и Н1

Настройка атрибутов ALT для изображений

На основе атрибутов ALT изображения участвуют в поиске. Они должны быть уникальны и точно описывать изображение. На нашем сайте они берутся из названия товара.

Атрибуты автоматически формируются при настройке в 1С-Битрикс.

Проверка микроразметки Schema.org и OpenGraph

Микроразметка Schema.org нужна для улучшения внешнего вида сниппета в поисковых системах, а разметка OpenGraph при шеринге в социальных сетях — данные микроразметки были настроены при первоначальной SEO-оптимизации. Была проведена проверка данных микроразметки.

Проверка текстов на уникальность

Уникальность текстов на сайте — это важная составляющая SEO-оптимизации. Если информация, которую вы размещаете на сайте, уже присутствует на другом ресурсе, то поисковая система решит, что текст скопирован и понизит страницу в выдаче, а то и вовсе удалит из индекса. Поэтому очень важно контролировать добавление текстов на страницы сайта. Показателем уникальности является процентное соотношение уникального (отсутствующего на других сайтах) текста к заимствованному тексту. Хорошим показателем для статьи будет 95–100%, а минимальным — 60–75%, хотя желательно не опускаться ниже 85%. Существует множество сайтов, где можно проверить данный показатель, например сайт Text.ru, на котором после анализа текста вы увидите количество символов и слов, проценты воды и заспамленности, а также проверку орфографии и пунктуации.

Сайт text.ru позволяет проверить тексты на наличие ошибок и уникальность

Проверка реализации «хлебных крошек»

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка, показывающая, например, на какой странице, какого подраздела или раздела вы находитесь — последний раздел должен быть неактивным, чтобы не появилась циклическая ссылка.

Так называемые «хлебные крошки»

Также мы реализовали: блок с рекомендуемыми товарами, блок со статьями и блок «Ранее вы смотрели» на страницу каждого товара — это увеличивает ценность страниц и улучшает поведенческие факторы.

Улучшаем поведенческие факторы

Внутренняя оптимизация сайта показывает поисковым роботам полезность вашего ресурса и отсутствие попыток обмануть поисковые системы. А это дает сайту все шансы оказаться на первых позициях в поисковой выдаче и трафик не заставит себя долго ждать!

Работа с контентом

В предыдущем блоке мы уже затрагивали контентную оптимизацию — это касалось тегов Title, Description, H1-H6, а также атрибутов ALT и уникальности текстов. Здесь мы немного поговорим о поведенческих факторах.

Поведенческие факторы — это факторы, связанные с поведением пользователей на сайте. На стороне сайта — это такие показатели, как время проведенное на сайте, отказы (в Яндекс — посещение пользователем не более одной страницы с продолжительностью менее 15 секунд, в Гугл — посещение только одной страницы) и глубина просмотра (количество просмотренных страниц). Из этих показателей вытекает следующее — нам нужно чтобы пользователь, перейдя на сайт остался заинтересован в увиденном контенте, чтобы он провел определенное время на сайте читая наш контент и увидел ссылки на другие интересующие тексты.

Нашим профессиональным копирайтером было написано 30 уникальных статей на основе полученной информации от клиента, собственного опыта и авторитетных первоисточников. Статьи, которые мы разместили в разделе Блог, получились действительно интересными. Даже мне, человеку, который все время носит пуховик, стало интересно с ними ознакомится.

Блог сайта «Центр меха»

Также мы разместили в боковом блоке на страницах сайта топ последних статей о, чтобы увеличить показатели глубины просмотра и времени на сайте.

Блок с дополнительными статьями

Какие результаты получили

Главная цель нашей работы в этом проекте — это рост позиций сайта по указанным клиентом запросам — «шубы иркутск», «норковые шубы иркутск», «купить шубу иркутск», «шубы». Так как напрямую невозможно повлиять на данную цель, мы за счет оптимизации сайта и написания уникальных статей обеспечили рост по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, и соответственно рост посещаемости сайта.

На графике мы видим рост количества показов (зеленая линия). Также появились клики на 1–3 позиции (красная и синяя линии), и хороший рост показал трафик на 4–10 позициях (фиолетовая линия). Учитывая постепенный рост позиций, через 2–3 месяца мы ожидаем увеличение трафика на 1–3 позициях.

В течение трех месяцев SEO-продвижения мы получали положительные показатели, однако пик мы ожидаем в течение двух-трех месяцев после последнего месяца работы из-за отложенного эффекта. Данный эффект называют «эффектом маховика», так как работы долго реализуются без мгновенного результата, а затем результат набирает обороты и сохраняется продолжительное время (даже при остановке работ). Так как весь интернет индексируется поисковыми системами за 2–4 месяца, этот период является объективным сроком, через который можно ожидать результат. Ниже показаны графики указывающие на эффективность наших методов продвижения.

Индексация всех страниц сайта

На момент начала работ в конце августа в поиске Яндекс было 357 страниц. Благодаря реализованным работам на 10 декабря в поиске было проиндексировано 753 страницы сайта.

В Google данный показатель вырос с 449 проиндексированных страниц в поиске до 827 страниц. И это учитывая тот факт, что эффект от SEO-оптимизации во всех поисковых системах приходится наблюдать с задержкой в 3–4 месяца.

Говоря о росте позиций сайта и росте CTR, мы получили следующие результаты.

Количество показов в Яндекс на 17 сентября составляло 589 показов, а показов на 1–10 позициях — 363 показа. На 6 декабря количество показов выросло до 738, а показов на 1–10 позициях выросло до 584. Соответственно выросли показатели кликабельности и средней позиции: CTR вырос с 12,56% до 18,47%, средняя позиция была 12,85, а стала 7,44.

В поисковой системе Google рост менее заметен, однако тоже есть. Количество показов выросло на 18% с 961 до 1174, CTR вырос с 2,3% до 4,2%, а средняя позиция выросла с 44,7 до 36,8.

Рост показателей в Google обычно медленнее чем в Яндекс, это связано с различием факторов ранжирования данных поисковых систем. Например, Google ценит сайты с большим количеством входящих ссылок, а Яндекс все больше становится против них.

Рост трафика и показателей

Так как наши работы производились во время открытия сезона, мы учитывали этот фактор и сравнивали показатели этого года с прошлым. Ниже вы можете увидеть некоторые из них:

• Рост количества визитов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, в Яндекс составил 37% (с 3020 до 4149), в Google — 23% (с 2889 до 3573) — отчет Поисковые системы



• Глубина просмотра сайта в среднем выросла на 66% (с 3,11 страниц до 5,17 страниц) по сравнению с аналогичным периодом 2019 года



• Время на сайте увеличилось на 40% (с 2,49 минут до 3,56 минут) по сравнению с аналогичным периодом 2019 года

Рост данных показателей показывает увеличение вовлеченности пользователя на сайте. А так как поисковые системы все больше внимания уделяют поведенческим факторам, значит мы зарекомендовали себя, как сайт, который стоит показывать пользователям, как можно выше и в дальнейшем прогнозируется более серьезный рост трафика.

Мы и дальше планируем развивать данный проект и наращивать поисковый трафик. С каждым днем появляется все больше идей для успешного продвижения: наращивание ссылочной массы из «живых» авторитетных источников, улучшение конверсий и обращений, улучшение удобства пользования каталогом за счет фильтров и улучшения информативности, продуманную внутреннюю перелинковку между каталогом и блогом, улучшение производительности сайта (т. к. много качественных фото большого размера) и др.

Результат работы над сайтом «Центр меха» — пример того, как постепенно и планомерно можно увеличивать трафик на сайт, делая его интересным и правильным для посетителей и поисковых систем.

В компании «АБМ» вы можете не только заказать продающий сайт, но и профессиональные услуги Web-мастера по SEO-продвижению сайта!